山东影视基地迈向“文旅商”一体化转型之旅



随着电视剧《生万物》的热播，山东临沂市沂南县的红色嫂家乡旅游区成为热门打卡地，吸引众多市民游客前来重温经典场景。这背后，是山东在推动影视基地向“文旅商”综合体转型升级的积极探索。

董事长李熙鹏表示，该剧90%的镜头都取景于这里，以实景为特色，让游客有机会深入探寻这片土地上乡村的别样风情与无限活力。如今，“跟着影视去旅行”成为旅游新风尚，吸引了大批年轻客群。

沂南县文旅局推出一系列主题精品线路，包括“影视IP+本土文化”双主题一日游、红色经典一日游及二至三日深度游等多条线路。此外，还设置清晰的打卡路线和指示牌，推出“红色入学礼”准大学生专属免票福利，让更多青年学生在古村石巷中寻找剧情的印记，深入感受红嫂家乡的红色文化。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示，影视取景地成为旅游目的地，给影视剧的原型故事发生地或取景地深度植入故事化、场景化和情感化的叙事，比单纯的文旅宣传广告更具情感唤醒力和感召力。

影视带动的文旅热潮已蔓延至整个齐鲁大地。青岛东方影都、乐陵影视城、坊茨小镇等地，都通过影视作品的带动，实现了旅游业的蓬勃发展。

中国旅游协会专家委员会委员、中国旅游报社原社长高舜礼认为，影视IP的爆火为拍摄地文旅发展提供了绝佳契机，但要让“流量红利”产生“长尾效应”，关键在于推动影视基地从单一拍摄功能向“文旅商”综合体转型升级。

沂南县文化和旅游局党组书记、局长金静表示，红色是沂南的精神根脉，影视产业为文旅发展插上了腾飞的翅膀。沂南将持续推动影视基地向集拍摄、旅游、教育、体验消费于一体的“文旅商”综合体转型升级，让游客有更多可看、可思、可体验的项目，实现由“网红”到“长红”。